Menu
Woocommerce Menu

其推出的ULED、大尺寸、激光电视等产品,未来8K电视走向民用市场

0 Comment

过去一年,整个彩电市场的表现堪忧,创维等几家主要彩电品牌的业绩也不尽如人意。去年年初爆发的OLED电视与量子点电视之争,在市场上的宣传声势很大,但实际销售成果并不算好。彩电市场走到了寻找新卖点、重振雄风的关口上。
一直以来,彩电市场都有超前消费的趋势,各种硬件配置大幅度提前。2018年新年伊始,这股风再度袭来,彩电市场开始出现了向8K进军的动向。比现有超高清4K分辨率(3840×2160)还要高出一个档次的8K(7680×4320)电视开始崭露头角。或许,2018年的彩电市场将成为“8K元年”。
面板先行,OLED阵营出现8K面板
目前在消费市场中,4K电视已经成为普及产品。几乎所有主流品牌的旗舰型号都是4K级别的配置。升级到8K级别,需要有显示器面板的支撑。进入2018年,显示器公司LGDisplay就在元旦当天正式宣布,已经成功研发出全球首款88英寸8K级别的OLED面板。该面板的分辨率达到7680×4320,像素点数量达到了3300万,分辨率达到人眼识别的4.3倍。
8K分辨率是目前4K超高清电视的4倍、全高清电视的16倍,显示面板的分辨率越高,画质将越精细。8K面板的出现,意味着未来OLED电视的画质精度还将再上一个台阶。OLED阵营饱受量子点阵营“攻击”的一点就是画质,量子点阵营认为OLED电视在画质上不够细腻。8K面板的出现对于OLED阵营而言,无疑在画质方面添砖加瓦。
由于OLED具有自发光特性,无需背光源,每个像素可自行控制亮度。因此,OLED电视阵营还借此“攻击”以液晶面板LCD为基础的量子点电视阵营,认为LCD如欲实现与UHD同样的亮度,会导致背光源的成本及耗电量急速增加。由于需要加强背光源,导致面板厚度和体积增加,很难做到更超薄。
预计随着8K面板的出现,8KOLED电视机将会很快进入消费市场领域,普通消费者在市场上购买到8KOLED电视机已经为期不远。
内容跟进,8K生态链呼之欲出
不管OLED阵营与量子点阵营如何角力,有一个大趋势不容否认——超高清、大尺寸已成为行业发展趋势。国际市场调查公司IHS的数据显示,未来5年,8K面板市场复合增长率达111%。在60英寸以上大尺寸面板市场中,8K渗透率将达到25%。尤其是在2020年东京奥运会以及2022年北京冬奥会即将采用8K进行转播的契机下,8K已经成为产业进一步爆发的触发点,全球厂商都在积极布局8K。
稍早已向8K进军的夏普,目前已经在全球三地投产8K面板:一处是夏普位于日本堺市的显示器工厂;另一处是位于广州增城的10.5代液晶面板生产线,预计2019年将投产8K液晶面板;此外,还有夏普在美国布局的8K显示屏液晶面板厂。这些都将成为8K电视在硬件方面的先决条件。
略显尴尬的是,彩电市场的“超前消费”所引发的副作用,就是配套内容一直处于跟不上的状态。别说是8K,就是现有的4K电视,内容远远没有达到普及层面。普通有线电视才刚刚完成了2K级别的高清频道建设,而且并不是所有内容都达到全高清。
8K领域的内容建设正在酝酿中。以夏普为例,夏普正在参与深圳鹭湖8K产业基地项目,整个产业基地将成为8K+5G研发中心、8K影像创客中心、8K设备智造基地、8K内容制播中心、8K影像大数据中心、8K影视拍摄基地。未来8K电视走向民用市场,既需要8K电视机的普及,更需要8K生态系统的构建。

根据《纽约时报》报道,许多移动应用都集成了来自一家叫作Alphonso的公司的软件。该软件利用智能手机麦克风去监听电视广告和电视节目中的声音信号,随后将这些数据与用户所在地点或正在观看的电影联系在一起。
报道称,在谷歌Play商店中,使用Alphonson软件的游戏超过250款,其中某些游戏也进入了苹果AppStore。除游戏之外,还有一些面向儿童的应用也是如此。

2017年彩电整体销量下滑,市场长期不振,但从去年第三季度开始,传来了面板价格下调的利好消息,一度萎靡的彩电厂商重新看到了市场回暖的希望。与2017年相比,虽然2018年彩电市场相对乐观,但彩电企业要想占据有利市场地位,还应做好这三件事。
其一,坚定不移地走高端化之路。
走高端化路线不是空洞的口号,而是有现实的动力:
一方面,消费升级在加速。中国经济稳定向好,人均GDP突破8000美元,品质消费越来越成为消费者的追求和选择,消费者有能力也愿意为高价值的产品买单。
另一方面,产业升级在加速。彩电业正处于产业升级的关键阶段,激光、量子点、人工智能等新技术层出不穷,彩电企业有能力生产出更高品质符合消费需求的产品。
彩电巨头海信在这方面就一直走在行业的前列,其推出的ULED、大尺寸、激光电视等产品,直接带动了高端市场发展。
比如,海信天玑系列电视为例,应用了全新ULED背光技术,以高达560个独立背光分区实现了高精度液晶背光控制,让每一分区都拥有4096级精细调光,实现了液晶电视画质得到质的飞越。而NU7700电视则是一款能让耳朵“怀孕”的超薄电视,打破了轻薄、音质不可兼得的悖论,采用自主研发的“空气声场”技术,首次让电视音响达到60Hz超强低音。
在大尺度高端市场,海信则力推激光电视。2017年,海信推出了尺寸涵盖80-150寸的无屏4K激光电视,满足用户对大屏电视的全场景需求,也让海信在大屏市场占据“霸主”地位。公开数据显示,2017年,在55寸及以上大尺寸电视中,海信以16%左右的零售额和零售量占有率位列行业第一;2017年1-10月份,海信凭借88、100、120寸三个规格激光电视产品在80寸及以上市场份额达到43.09%。
2018年,高端、大屏将愈发主导竞争格局走向,在音质、画质两方面处于领先位置的海信,仍有望领跑高端大屏市场。
其二,紧跟AI时代步伐。
AI在中国已上升为国家战略,2030年预计实现人工智能核心产业规模达1万亿,带动相关产业规模超10万亿。而AI与传统家电的结合也成为趋势,根据IDC报告预测,到2020年,全球人工智能系统将为家电企业带来收入超过470亿美元,成为产业发展的下一个风口。
就人工智能电视来说,目前行业还存在两大痛点:一是很多老款的智能电视并不能实现新的AI功能;二是很多所谓的人工智能电视,人性化、个性化不足,AI能力并不高。
这次仍然是海信率先破局。2018年初,海信将VIDAA智能电视系统全面升级为VIDAAAI人工智能系统;同时还将对2015年至2017年上市的30多款智能电视在未来一个月的时间里完成AI升级。
此次海信发布的VIDAAAI系统,实现了四大革命化变化,让人工智能电视真正读懂用户内心需求:
首先,实现了更高级的人机对话,当用户依次说出“我想看电影”、“欧美的”、“不要恐怖的”、“最新的”、“不要成龙的”,电视即可准确找出用户需要的电影。
其次,实现了33种人物关系识别,能够精准理解用户意图,当用户说出“我想看周韵老公弟弟的老婆演的电影”这种超级烧脑问题,也能做出精准回答。
再次,实现了6种方言识别,能够轻松识别粤语、四川话、湖南话、上海话、闽南话,带方言、口音的普通话。
最后,34大类生活场景有求必应,覆盖了直播、教育、游戏、购物、音乐、美食、中译英翻译、预定飞机票火车票、预定酒店、景点查询等主要生活场景。
可以看到,此次海信升级人工智能系统,将人工智能电视的“智商”又提升到一个新高度,树立了人工智能电视的行业样板。
其三,深耕国际化市场。
未来的竞争绝不是单一市场的竞争,而一定是基于全球市场的竞争。是否有意识和能力进行全球化的布局,包括人才、技术、产品、营销、服务等,将决定品牌的最终高度。
在国际化拓展方面,海信是中国彩电企业的标杆:
首先,全球化体育营销。近年来,海信通过赞助欧洲杯、F1、澳网等顶级体育赛事,大力发展自主品牌,尤其是在去年4月,海信电视成为2018年世界杯的官方赞助商和官方电视机产品供应商。海信通过一系列赞助体育赛事活动,提升了品牌知名度,同时借助技术优势,面向全球市场推出高画质、高体验的电视产品,实现海信品牌全球市场份额的快速提升。
其次,发展自主品牌。与一些国内品牌贴牌代工做法不同,海信坚持发展自主品牌,与此同时,海信还在海外建立了十多家工厂。在海外建厂,一方面降低了供应链成本,缩短了资金周转周期;另一方面具有了更大的市场自主权和品牌议价能力,提升产品利润。据海信官方披露,在宏观经济下行、家电市场整体低迷的情况下,海信去年前9个月国际营销收入同比增长高达30.2%,自主品牌占比达49.5%。
再次,积极投资并购。2017年11月,海信收购了东芝电视业务,一方面加快全球战略步伐,进一步提升品牌知名度;另一方面整合双方研发、供应链和全球渠道资源,快速提升市场规模,加快国际化进程。
最后,掌握自主核心技术。要想在全球彩电市场占据一席之地,没有自主核心技术是不可能的。海信的技术路线图是这样展开的:一是通过激光电视引领世界,二是通过ULED和量子点技术的融合,推动液晶显示技术的升级,最终实现QLED。掌握ULED与激光核心技术的海信,可以全力向全球高端领域冲刺。
2018年彩电市场已有回暖迹象,但变数依然存在。扎实推进高端大屏、人工智能、全球化战略的海信,将是中国彩电业真正的扛旗者。

标签:, , , , , , ,

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图