Menu
Woocommerce Menu

海信之所以能接手东芝的电视业务,目前京东还掌握了数十家公关营销公司涉嫌对京东抹黑诽谤的证据

0 Comment

海信电器收购东芝电视业务,后者本身已经负债累累,而在核心技术和品牌影响力方面均无足够吸引力,因此海信的这笔收购令不少投资人倍感疑惑。
搭乘上漏船能否到彼岸,值得怀疑。
11月14日,海信电器(600060.SH)发布公告称,将收购东芝电视业务子公司东芝视频解决方案株式会社95%的股份。转让完成后,海信电器将获得东芝电视产品、品牌、运营服务等全链条业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权。本次交易作价129亿日元,约合人民币7.63亿元,收购预期将于2018年2月底完成交割。
海信集团总裁、海信电器董事长刘洪新表示,收购完成后,海信将整合双方研发、供应链和全球渠道资源,快速提升市场规模,大大加快国际化进程。
不过,业内人士似乎并没有那么看好此次收购,家电产业资深分析师梁振鹏告诉《投资者报》记者:“海信没有核心技术,东芝也没有,并且东芝近几年有计划退出家电行业,研发投入较少,东芝已资不抵债,海信却花费巨资去收购。另外,东芝将家电的销售生产授权创维、TCL等多家厂商,处理与这些企业的授权问题也需要花费巨资,收购东芝是对投资者不负责任的行为。”
对于市场的各种观点和质疑,《投资者报》记者就相关问题向海信电器发去书面采访函,随后又多次拨打海信电器公关人员的电话,对方回复称:一切信息以公告为准。
海信国际化
根据公告,海信电器表示,未来将进一步拓展公司在电视业务的研发、品牌和营销的全球布局,通过整合双方的研发、供应链和全球渠道资源,并在显示技术上相互取长、相互借力,全面提升公司的全球影响力与综合竞争力。
海信之所以能接手东芝的电视业务,也与东芝近几年的遭遇有关。近年来东芝的电视业务在急剧萎缩,早在2015年,东芝电视就纷纷关闭了海外制造工厂,大幅裁撤员工,将欧洲、东南亚等地区商标权(到期日分别为2019-2021年不等)出售。
2010年,震惊全球的福岛核事故发生,东芝遭受几乎毁灭性的打击。日本政府当即关停所有的核电站,全球也迎来了一轮核电站关闭潮。
东芝旗下有美国西屋电气,主要进行核电建设业务。2015年东芝爆出亏损44亿美元,为有史以来最大亏损,主要是受核电业务拖累;2016年,西屋电气的巨额亏损又让东芝当年的商誉减损规模高达61亿美元,直接导致东芝2016年资不抵债。近日日本东芝公开表示,2018年3月底结束的2017财年内,公司将净亏损大约10亿美元。如果2017财年不能扭亏,则东芝连续两年亏损,就有退市之虞。
此时收购东芝,看起来是一个“捡便宜”的好时机,但收购东芝是否有利于海信电器国际化,还需要观察。
两年前,海信曾有一起并不成功的收购日本知名家电品牌的案例:2015年,海信出资2370万美元收购了夏普位于墨西哥工厂的全部股权及资产,同时获得夏普电视美洲地区品牌使用权。但是没过多久,在海信管理下生产的电视产品质量不佳,很多时候被消费者认定为廉价品。夏普从海信手中夺回其北美地区的品牌使用权并转给了富士康。
东芝贵不贵
东芝在这样的情况下出售,通常收购其资产会压低价格。但海信并没有趁人之危的情形,反而有可能送了东芝一个大便宜。
至于海信电器是否能够从这笔交易中得到多少技术优势,梁振鹏表示不乐观,首先海信自身没有核心技术,电视的核心部件是面板,海信并没有自己的面板生产技术,这和京东方、TCL有相对的区别,而东芝也没有相应的技术,并且近十年,东芝在有计划地退出家电业务,进军2B方向,在技术研发上也没有多少投入。
8月17日晚间,海信电器发布半年报,2017年上半年净利润为3.9亿元,同比下降46%。三季报净利润仅6亿元,同比大降47%。
面板价格上涨是导致公司整体净利润下跌的重要因素,据梁振鹏介绍,面板是电视产品中成本最高的零部件,占全部成本近70%,而海信并没有掌握面板技术,也不生产面板,因此在核心零部件成本大幅上升时,其抗风险能力和应对能力就显得较弱。而此次海信收购的东芝电视也没有面板技术,因此收购东芝对其发展是否有帮助令人担忧。
据TCL2017年半年报显示,其上半年净利润10.3亿元,同比增长70.7%,TCL表示就是因为面板业务景气,旗下面板生产厂利润大增所致。可以看出,面板技术和生产能力对于电视企业的重要程度。
整合效果待考 海信最近几年一直试图朝国际化方向发展,但总体进展甚微。
业界不少人认为,海信此次选择东芝,意在其品牌。但东芝的品牌力已经大不如前,并且在东南亚东芝已经授权给了创维,在国内生产和销售则完全由TCL负责,而海信未来首先要解决的是,就是如何处理与这些企业的关系。梁振鹏认为,海信在整合国内和东南亚市场的生产销售方面,必然也将要支出一大笔费用。
此外,40年的东芝品牌使用权,到底能够给海信电器带来多大的市场份额?
从最近几年的发展情况来看,东芝的盈利能力和品牌影响力也在下滑。梁振鹏表示,东芝在电视研发上投入较低,甚至早就有计划放弃电视业务,因此逐渐授权给各地的企业,这个过程东芝的品牌力也是受到损害的。
另外,东芝近几年收入下滑,亏损严重,已经资不抵债。梁振鹏认为,海信在自身利润一降再降的情况下,去收购东芝的业务,只会加深亏损。一旦完成交割,双方并表,7.63亿人民币的收购现金再加上东芝电视业务8.9亿的负债,海信电器的资产负债表将蒸发掉近17亿元人民币的净资产,这对净利润本已连续下滑的海信电器业绩来说是个巨大拖累,也是对投资者不负责任的行为。

究竟幕后黑手是谁,让我们等待着双方的进一步调查。
双11狂欢没多久,电商的公关战再次掀起!这一周,最引人注目的行业新闻,莫过于阿里和京东近日几乎同时“掀起”了巨大的“黑稿风波”,明指暗指对方。两家的电商公关战由来已久,但这次达到了一次顶峰。
京东打击“大规模黑稿”,纠察背后利益链
据北京市大兴区人民法院透露,京东近期集中起诉了多个涉嫌对京东抹黑造谣、侵犯京东名誉权的公关营销公司和个人,大兴区法院均已立案。
京东起诉的有融汇阳光文化传媒有限公司、曹剑、余荣煌、北京势能支点有限公司及法人殷惠东等。此外,京东诉欧界科技有限公司一案也即将宣判。
京东认为,上述公关营销公司和个人利用其自媒体账号,长期捏造事实,发布大量虚假信息,包括污蔑京东的商品质量、诽谤京东与外界正常的商业合作、恶意贬损京东的经营业绩、发布针对京东的侮辱性、煽动性言论等。在京东财报发布、商业合作、6.18或双11大促等重要节点时,抹黑诽谤尤为猖獗,对京东的正常经营造成了严重干扰。
这些不实文章经过大量媒体和个人引用、转载后,在互联网广泛传播,造成了极其恶劣的影响,严重侵害了京东的名誉权,给京东造成了巨大的商誉和经济损失。根据《民法通则》及其相关司法解释、《侵权责任法》等相关规定,京东对上述公司和个人提起诉讼,索赔金额总计6000万元。
京东方面回应称此事属实,而且有理由相信这些公关营销公司和个人背后有大量商业利益唆使,京东将通过律师进一步调查其背后的雇主和利益相关者。
京东称,目前已接到部分被起诉方发来的道歉函。如北京势能支点有限公司及法人殷惠东在来函中表示,收到法院传票后立即删除了所有抹黑文章,并书面向京东道歉,愿意在其自媒体号上连续30日发布致歉声明,希望能与京东以达成合解。另外,欧界科技有限公司、余荣煌、曹剑等也注销账号或删除了文章。对此,京东将视自身损失和事态发展情况采取相应措施。
京东表示,这些侵害京东名誉权的行为不但给京东带来巨大伤害,而且践踏法律底线、违背商业伦理、破坏了诚信透明的营商环境。
京东对此绝不容忍,将通过法律手段坚决维护自己的权益。目前京东还掌握了数十家公关营销公司涉嫌对京东抹黑诽谤的证据,将保留进一步追究法律责任的权利。
阿里称正遭遇史上最严重的黑稿风暴
11月22日晚,上海瀛东律师事务所高级合伙人惠翔律师发表《阿里巴巴法律顾问:舆论异常操作特向社会公布》微博文章,称近一个月来,网上出现大量阿里巴巴“垄断市场”、阿里巴巴“逼迫商家二选一”、阿里平台上“商家破产跑路”的网帖。阿里巴巴正遭遇史上最严重的黑稿风暴,作为阿里巴巴的法律顾问,将保留进一步法律追诉的权利。图片 1

当前,家电市场已经进入平稳发展期,但是在家电选购方面男女消费占比以及消费喜好的变化越来越明显。来自苏宁易购的双十一家电消费大数据显示,家电3C产品的购买人群男女占比由过去的7:3上升为4:6,在厨电类小家电领域,女性消费者的占比已经超越了男性消费者成为主要购买力。
女性成为家电市场新主力军
传统的家电市场,对于冰箱、洗衣机这类大件物品的主要购买人群一向是以男性消费者为主。他们在选购家电产品时多从价格、品牌、性价比等方面考虑,倾向于选择物美价廉的大品牌家电的经典款式,以家电零售起家的苏宁易购也因此一直贴有男性购物平台的标签。
而今年双十一,根据苏宁易购的家电销售大数据统计,在家电产品的选购上男性消费群体的优势已不明显,女性消费者逐渐成为家电产品的主要购买者。数据显示,在11月1日至11日期间,在苏宁易购搜索过“家电产品”的人群中,女性消费者占比76.2%;双十一期间下单购买家电产品的用户中,女性用户占比达到了62%。
不仅是男女用户占比发生了变化,女性用户在选购家电产品时的关注点也与男性用户明显不同,她们更加倾向于选择外观精致、功能多、品质好的中高端家电产品,尤其是千元以上的智能化小家电产品,深受女性用户的青睐。
消费观念升级轻奢级家电成新宠
根据苏宁易购大数据分析,随着女性消费群体成为家电市场的消费主力,消费喜好也随之发生变化,消费者从传统的“唯价格论”逐渐转向“唯品质论”,家电市场迎来新一波的消费升级,个性化、智能化的中高端家电产品越来越受消费者青睐。苏宁大数据统计显示,双十一期间中高端轻奢型家电的销售比例大幅上升。
在苏宁易购11月8号上线的“8号极市”轻奢品专场中,千元以上的小家电销量同比增长300%。其中,美的IH智能电饭煲、德龙进口自动咖啡机、智能头部按摩器、嵌入式洗碗机等小家电产品备受消费者关注。
值得一提的是,女性消费者对家电“黑科技”情有独钟。苏宁大数据显示“科技属性”是女性消费者在选购家电产品时关注的重点之一。“带有直播功能的电烤箱、可以语音操控的人工智能电视、扫地机器人……都倍受女性用户青睐,”苏宁易购工作人员告诉记者,“目前苏宁易购平台上在售的智能家电,女性用户的浏览量和下单量远胜男性用户。”
家电市场即将迎来女性消费时代,在带来巨大消费能力的同时,女性用户以其对品质生活的要求也将使家电市场迎来产品的升级更新。据了解,目前苏宁不仅已经联合各大家电品牌积极推进中高端家电进入市场,同时还将进一步通过C2B反向定制的方式,帮助家电品牌商们研发出更多满足消费者需求的家电产品。

标签:, , , , , , ,

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图