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这有利于激发农村市场的家电消费需求,阿里巴巴对Lazada的总投入达到40亿美元

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3月19日,阿里巴巴旗下新闻网站Alizila报道,阿里巴巴将向东南亚最大电商平台Lazada追加20亿美元投资。亚马逊和阿里巴巴的全球化战争已然拉开了序幕。
阿里巴巴不久前才宣布向东南亚最大电商平台Lazada增资20亿美元。至此,阿里巴巴对Lazada的总投入达到40亿美元。表面来看,此举系阿里加注东南亚领域电商布局。实际上,这是阿里于全球范围内对亚马逊的狙击。
阿里巴巴近年来对海外市场的投入巨大,这也带来了相应的回报。自2016年以来,阿里巴巴的国际电商业务增速开始提升,尤其是在16年4季度,伴随着Lazada的并表,国际电商业务的收入达到40.1亿元,增速达到94%。而最新的17Q4,其收入更是达到了64亿元,上涨了60%。
阿里巴巴加注Lazada不仅投入资本,还投入了人力。由18位创始人暨高级合伙人之一的彭蕾将出任LazadaCEO职务,原CEOBittner担任高级顾问。实际上,这并非阿里首次调整Lazada团队。3月初,有外媒报道,李春作为技术总裁加入Lazada,主要负责技术、产品和数据。而RaymondYang则作为首席产品官向李春汇报,Yang已经在阿里巴巴任职8年,主要负责淘淘宝业务。Lazada同时关闭了在莫斯科和曼谷的研发中心,部分员工迁至剩余的研发中心,分别位于深圳、胡志明市和新加坡。
各大巨头高额投入的原因必然是看到了更大的商机。拥有6.5人口的东南亚被认为是未来最有发展潜力的电子商务市场之一。根据美国eMarketer公司预计,未来40%以上的B2C电子商务业务将发生在亚太地区,市场规模有望从2015年的110亿美元,上升到2020年的250亿美元,复合增速17.7%。2015年东南亚地区的人均可支配收入超过3000美元,网络覆盖率约32%,大约有近2亿网民。和中国相似,伴随着智能手机和移动网络的普及,预计到今年该地区的网民数量将增至2.94亿人。网购行业无疑处在爆发的前夜。而Lazada业务遍布印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南。该公司目前为东南亚及全球13万5000位商家和3000个品牌打造市场推广、数据支持和服务解决方案,助商家接触到东南亚5.6亿线上消费者,能够帮助阿里巴巴快速打开东南亚市场。
不仅是东南亚,阿里巴巴的全球布局也是动作频频,旗下天猫国际目前所出售的商品来自63个国家和地区的不同品牌。天猫总裁靖捷在日前召开的“天猫国际全球合作伙伴盛典上”宣布,阿里巴巴将启动大进口战略,建立六大全球采购中心,遍及北美、欧洲、大洋洲和日本、韩国、中国香港等亚太地区,并在国内推进跨境保税线下自提店的布点。
亚马逊在东南亚市场布局较为谨慎,处于守势,目前只有新加坡一地。但不能排除未来会进一步切入东南亚市场的可能。虽然亚马逊在东南亚的布局尚不明显,但是一直以来亚马逊都在努力向美国以外国家的用户出售商品,这样的举措无疑增加了和阿里巴巴对决的机率。
在一次采访中,亚马逊全球副总裁埃里克-布鲁萨德(EricBroussard)透露,“亚马逊2017年全球店铺总营收中有超过四分之一的营收来自跨境交易,这一比例相较2016年的增幅超过了50%”。
截至目前,亚马逊官方并未透露这方面的具体数据。但根据分析师对亚马逊商品销售总额的预计,这意味着2017年亚马逊卖家的境外交易总额达到了500-750亿美元之间。
外界分析认为,亚马逊境外交易额增幅超过公司净销售总额31%的增幅意味着,美国以外的市场对亚马逊代表着巨大商机。这也正是亚马逊不断鼓励旗下卖家在全球店铺中上架更多商品的原因所在,因为该公司希望让消费者觉得亚马逊网站比其他竞争电商平台更具吸引力。
“亚马逊卖家在全球范围内的销售一直在不断加速。”布鲁萨德补充道。
可以肯定的是,全球贸易额对亚马逊和竞争对手来说都是一个至关重要的数据。2015年,eBay明确表示跨境销售是公司的重要竞争优势之一。因为eBay在前一年的跨境交易总量达到了170亿美元,约占平台商品交易总量的20%。但是,eBay拒绝透露其2017年的跨境交易情况。上个月,eBay首席执行官戴文-维尼格(DevinWenig)在接受《路透社》采访时透露,“作为公司全球扩张计划的一部分,eBay打算把更多商品库存转移到日本”。
不过也有人批评认为,当下美国亚马逊上有太多来自中国的假冒产品。对此,亚马逊已明确表示禁止出售假货,并透露正大力投资将假货从网站中下架的计划。
应该说,亚马逊吸引卖家的一个重要举措就是允许卖家在自己全球超过150个仓库中租赁空间存储产品,以尽可能快的将产品送达消费者手中。
“举例来说,即便一名德国用户在网上用欧元支付,购买了一个来自美国卖家的产品,他也能很快收到自己订购的货物。”布鲁萨德说道。
总部位于洛杉矶的手机保护壳及屏幕保护贴厂商TechArmor就表示,公司最近国际销售的表现已经超越了本土销售增速。数据显示,自2012年以来TechArmor已经通过亚马逊遍布全球的交付中心出货了超过1200万款产品。
可见亚马逊力推向美国以外国家、地区出售商品是在为网络零售市场中更加激烈的竞争做足准备。
阿里巴巴和亚马逊都是全球性的力量,它们在不断地扩大其在全球各地的影响力。鉴于全球在线零售市场有很大一部分尚未被开发,亚马逊和阿里巴巴在中短期内拥有巨大的机会——与此同时,一旦犯下重大失误,它们也会损失惨重。
通过并购、投资、国际扩张和合作,亚马逊和阿里巴巴将继续在全球范围内高增长市场中进行扩张,并继续巩固其在其他国家的市场领导地位。
随着可抢占的市场规模庞大,双方的竞争势必会加剧,阿里巴巴和亚马逊的决战已然是无法避免。

从3月30日开始,北京及上海的地铁卡用户可以用iPhone或AppleWatch代替交通卡了。
3月30日凌晨,苹果公司推送了iOS11.3系统和WatchOS4.3更新,更新后,用户可在设置中查看电池状况,也可以手动关闭处理器降频,保证使用时的流畅性;此次更新最大升级点是加入“快捷交通卡”功能,也就是说,iPhone和AppleWatch变为交通卡。

3月5日上午,十三届全国人大一次会议开幕,国务院总理李克强作政府工作报告。总理的政府工作报告对今年的政府工作作出了具体安排,制定了经济、社会、民生、生态等领域的一系列目标,其中的多项内容与家电行业密切相关,堪称为2018年家电行业送上一份大礼包,这些利好消息包括提高个人所得税起征点、为企业和个人减税、启动新的棚改计划等。
提高个人所得税起征点
在2011年我国将个人所得税起征点自2000元上调至3500元以来,我国家电行业所处的市场环境发生了巨大变化:依靠庞大的人口红利建立的大规模、低成本、拼价格的传统竞争模式逐渐失效,整个家电消费市场呈现出明显的消费升级趋势,消费者愿意为产品品质、工业设计、功能性能与用户体验更好的家电产品支付对应的价格,这波不断增强的消费升级潮流已经取代成为推动家电行业增长的主要动力。
根据中国高端家电家居及消费电子红顶奖组委会针对全国重点城市中高收入消费群体进行的调查形成的《2017中国高端家电消费人群报告》显示,提升生活品质和更新换代需求已经成为消费者购买高端家电的主要目的,超过六成消费者出于提升生活品质需求购买高端家电产品。在购买高端家电的过程中,价格已经不再是消费者关注的最核心因素,取而代之的是产品的技术含量、智能化操控、产品质量与品牌知名度等因素。
商务部监测数据显示,2018年春节期间(除夕至正月初六,即2月15日至21日),智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电受到青睐,这也有力地印证了家电市场强劲的消费升级趋势。
在拉动我国经济增长的“三驾马车”中,消费的贡献率正在持续提升。只有让居民的钱袋子鼓起来,消费者才会更有能力和意愿进行消费。今年两会期间,提高个人所得税起征点的呼声不断高涨。全国工商联在向全国政协提出《关于进一步推进税制改革的提案》中建议个税起征点从目前的3500元提升至7000元,而全国人大代表、格力电器董事长董明珠在接受媒体采访时则表示,个人所得税起征点“应该提高到1万元”。
李克强总理在作政府工作报告时明确提出2018年要“稳步提高居民收入水平”,其具体内容包括“提高个人所得税起征点,增加子女教育、大病医疗等专项费用扣除,合理减负,鼓励人民群众通过劳动增加收入、迈向富裕”。这些举措将有助于我国城乡居民增加到手收入,而这将提振我国城乡居民的消费信心,鼓励消费者出于改善生活品质和更新换代的需求,购买与其经济能力相匹配的家电产品,从而衍生大量的高端家电购买需求。
启动新的三年棚改攻坚计划
作为房地产下游产业,家电行业的景气度与房地产市场运行情况有着紧密的联系,特别是厨房电器、卫浴电器等典型的房地产后周期行业,受房地产市场的波动影响较大。根据某厨电企业高管的说法,当前我国厨电市场需求80%来自新增需求、20%来自更新需求。
今年的政府工作报告中明确提到要启动新的三年棚改攻坚计划,今年开工580万套。不仅如此,我国政府还将“建立健全长效机制,促进房地产市场平稳健康发展”。对家电行业来说,棚改计划将创造可观的新增家电消费需求,而平稳健康的房地产市场对于避免家电消费市场大起大落、推动家电行业平稳增长的重要性不言自明。
政府工作报告中还提出要提高新型城镇化质量,今年再进城落户1300万人,这部分进城落户群体也将是家电行业重要的潜在用户。
随着城市市场完成大多数家电品类的市场普及、逐渐进入以更新换代需求为主的消费阶段,广袤的农村市场蕴藏的消费潜力受到了家电制造企业与零售企业越来越高的重视。不仅家电企业尝试进行渠道下沉,京东、天猫等电商巨头也逐渐把触角伸到了农村市场。今年的政府工作报告中提到要大力实施乡村振兴战略,这有利于激发农村市场的家电消费需求。
全年再为企业和个人减税8000多亿元
2016年底,福耀玻璃在美国建厂及其董事长曹德旺的相关言论,曾引发制造企业和媒体对于中国企业税负的广泛讨论,减轻企业税负也成为一大批专家学者与制造企业的心声。
今年的政府工作报告可以说是为家电制造业送来了实打实的福利。总理表示,2018年全年再为企业和个人减税8000多亿元,促进实体经济转型升级,着力激发市场活力和社会创造力。
对于家电行业这个制造业中市场竞争最为充分的行业来说,政府为企业减税,企业就可以把更多的资源投到产品研发与制造升级中,其结果则是企业市场竞争力的强化与全行业整体质量和效益的提升。

据相关媒体报道,目前快捷交通卡还只在北京、上海两座城市公交系统使用,其他城市暂时还没有开通消息。上海支持公交车、地铁、磁悬浮、轮渡;北京支持公交和地铁。

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具体操作步骤是:iPhone更新至iOS11.3系统后,在钱包中会看到“快捷交通卡”功能,用户可以选择创建一张新的虚拟交通卡,也可以选择把现有的实体交通卡增加到手机中。乘坐公交或地铁只需把iPhone当做交通卡接触读卡器就可以付费,无论用户是在听音乐还是看视频或者手机还没有唤醒,都不影响刷卡。
AppleWatch也同样如此,只需要手表接触一下读卡器就可以快速完成刷卡。
苹果支持给“虚拟交通卡”充值,但不支持给实体交通卡充值。另外,要想iPhone和AppleWatch同时可以刷交通,需要两张“快捷交通卡”,不能共享。
对于苹果设备的要求方面,只需iPhone可以更新至iOS11.3系统都可以使用“快捷交通卡”功能;AppleWatch则除了第一代不支持外,其余款都支持“快捷交通卡”。此外,由于“快捷公交卡”利用的是NFC技术,iPhone/AppleWatch是否有网络都不影响刷卡,但设备没电时是无法使用的。
至于“快捷交通卡”是否可以转移至新机上,苹果快捷交通卡与AppleID绑定,用户在换机的时候虚拟交通卡和额均会随账号转移到新设备。卡内余额需要退回或提现的话必须通过北京公交一卡通以及上海公交的App来操作。
刷苹果“快捷交通卡”享受的优惠跟实体交通卡一致,但实体卡之前的积分或优惠作废,以使用苹果快捷卡来重新开始计算。但有些特殊的卡必须学生卡苹果还不支持使用。
从多年前代表“高大上”的肾机,到如今支持地铁卡功能,近年来特别是今年以来,苹果对受众面的扩大作出了许多新的尝试和努力。

仍旧在本月,3月27日,在芝加哥举行的一场活动上,苹果公司推出了一款更新版的iPad,屏幕约为9.7英寸,该款平板电脑面向学校的售价为299美元,面向消费市场的售价为329美元。更新版的iPad可以支持“苹果铅笔”,其售价为99美元,可以用于素描和手写笔记。苹果公司还宣布了一款新应用程序“课堂作业”,帮助老师创建作业,并检查学生的进展。苹果公司负责营销的高级副总裁菲利普·席勒说:“创造性会激发学生更深程度的参与,能帮助教师在课堂上把这种创造力引导出来。我们对此感到很兴奋。”很明显,该款产品的受众主要针对学生,为此苹果公司还对产品价格和功能做出了新的调整。

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但国外却有相关媒体对此表示了不屑。BusinessInsider刊文评价了这款新iPad,认为这款产品完全不会奏效,苹果根本不了解学校和孩子的需求,更不用说在教育市场分一杯羹了。此外,苹果在所谓的教育特供App方面的不足,操作设置方面并不贴近未成年人等诸多方面的不足,让有些网友甚至惊呼是谁给了库克勇气。

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而在本月初,苹果公司在日本联合运营商,针对学生群体推出低月供且父母能够进行掌控的苹果手机购买业务。据日本相关调查机构的数据显示,2017年iPhone的出货量中,学生群里显示出高增长,高中生中的占有率甚至达到64.5%。而目前苹果在日本市场的各年龄层中,占比最大的是10代-20代已经20代-30代这两个阶层,但这两个阶层的购买力也并不非常充裕。因此苹果才会针对这两个年龄段施行低月供策略以及推出对应的应用程序,保证其父母能够控制子女的的上网应用以及时间、消费等等。
此外,苹果近年还推出过廉价版iPhone即SE系列,但是其销售的惨淡可以说是有目共睹。据调查公司SliceIntelligence数据显示,iPhoneSE开卖后的首周在线销量只有2015年iPhone6s同期销量的6%,只有2014年iPhone6同期销量的3%,销量甚是惨淡。
因此,苹果不断地亲民化、低价化的市场策略,对部分领域快速甚至带着些盲目的扩张。究竟是否有胜算,真的需要重新审视一下了。

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