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实体零售对于消费者来说仍是线下消费的主要场景,部分以出口为主的企业会受到一些影响

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在传统零售业谋求转战线上之际,阿里、京东、腾讯等互联网巨头却开始深耕线下。一个重要的数据是,看似线下零售被线上步步紧逼,但从占比来看却是另一番情形。数据显示,2017全球零售额为22万亿美元,其中电子商务零售额仅占1.9万亿美元,还不到10%的比例,像中国这样电商高度发展的国家,占比也才15%。
由此可见,当很多人唱衰实体零售时,其实实体零售并没有现象中的那样“活得艰难”,甚至恰恰相反,线下零售依然蕴藏着巨大的商机。
实际上,电商的价格优势正逐渐消失。以淘宝为例,目前每引来一位顾客的成本大概在80元上下,很多商家为了留住顾客,单件利润可能只有几块钱甚至几毛钱——9.9元包邮想必大家都不陌生吧?电商获取的90%的客户群体,却只贡献了10%的利润,剩下的90%仍然被线下的10%高消费能力的群体占据。不仅如此,多年来的增量式发展,原来“看不到天花板”的电商正在抢占农村市场,向线下和实体店要流量成为其必然选择。
此外,实体零售对于消费者来说仍是线下消费的主要场景,是消费者情感宣泄和情感连接的一个重要消费所在。实体零售拥有现场服务的专业优势,有应对消费者面对面选择的丰富经验,在电商强化规模、成本和效率无法争得更高市场份额的情况下,深化体验和服务正在成为各类实体零售与网络零售竞争制胜的最好武器。知名便利店7-11在2016财年人均创造利润2023万日元(约合116万人民币)就是最好的证明。
不得不承认,老牌零售企业特别是百货业一直抱定不担责、零风险的经营思想,将价格成本转嫁给消费者,将租金压力转嫁给业主方,将服务责任转交给供应商,从而让电商迅速填补空缺并获得上位机会。正是因为过去传统零售业的不思进取,才让“新零售”转瞬间脱颖而出。
虽说“新零售”确实给市场带来了不少积极意义,但“新零售”的本质还是零售,并未发生任何改变,“新零售”仅属于创新范畴,“新”只是管理思想和业务手段的技术化延伸,而非新生事物。在深化零售的本质及创造力上,实体零售商依然占尽先天优势,这种优势正在慢慢凸显,并得到了资本和技术的支持。
当实体店面不能给消费者独特和更多价值的时候,注定将面临着价格战。但目前线下零售真正核心的竞争在于背后隐藏的价值竞争,价格竞争只是表象。而实体零售店要想真正在这场价值竞争中有效破局,必须借力互联网技术和资本的助推,顺应消费者生活方式,建立消费者社交圈子,通过做好做活粉丝经济来传播产品,不仅满足用户的功能性、可靠性需求,还要抓住用户的核心需求,即做好用户体验,满足用户的身份体验、情感体验以及社交场景体验。

贾跃亭或许天生与地产大佬有缘,先是融创董事长孙宏斌充当“白衣骑士”接盘乐视网,现在又传出恒大董事长许家印在贾跃亭山穷水尽之时,拿出15亿美元支持贾跃亭在美国的造车公司FaradayFuture。
关于许家印入股FF的消息是从今年2月份FF全球供应商峰会之后传出来的,彼时贾跃亭在峰会演讲中高调宣称高达15亿美元的融资。在3月26日恒大集团2017年全年业绩发布会上,有媒体问起恒大是否投资FF时,许家印也没有正面回答,仅微笑了一下就匆匆离场。
到底许家印有没有投资FF呢?《证券日报》记者近日联系上的一名FF内部人士表示,对于传出大手笔投资FF的许家印,FF内部奉行“不肯定,也不否定”,目前已经先后到了3笔钱共计5.5亿美元,尾款还会陆续到账。
长期观察乐视汽车与贾跃亭的资深汽车分析师钟师认为,不排除许家印投资FF可能性,“FF是一个人才与技术都不错的壳公司,15亿美元支持FF产品上市后,投资人会源源不断,甚至FF汽车IPO都会加速”。
4月8日,FF的关联公司睿驰智能汽车有限公司以3.64亿元低价拍下广州南沙区保税港区一块逾600亩的地块,从土地的面积来看,可以用来建汽车的组装厂。那么,同样是由贾跃亭控制的乐视汽车德清生产基地怎么办呢?
众所周知,乐视汽车在2016年12月份与2017年4月份分两次共花费4.19亿元拿下浙江德清莫干山高新区两块土地。此后乐视网陷入危机,贾跃亭再次出走美国,正在建设的乐视生态小镇停摆。德清县政府官网今年2月份披露,包括兆龙线缆项目、乐视生态小镇等5个项目因受到土地、资金等影响而未完成。
德清莫干山高新区工作人员告诉《证券日报》记者,解决乐视汽车项目停摆有两条路,一是等到贾跃亭回国来处理,二是一汽或吉利把整个项目接下来。
一边是德清项目停摆,另一边贾跃亭间接控制的公司在广州拿地。怪不着深交所4月9日对乐视网下发问询函,要求核实说明贾跃亭及其关联方与睿驰汽车的关系,说明公司对贾跃亭及其关联方追讨债权已采取的具体措施以及后续计划。
深交所问讯 疑似贾跃亭关联公司拿地
《证券日报》记者了解到,乐视汽车属于乐视控股旗下公司,乐视控股此前持有上市公司乐视网股份,乐视生态是控股公司的生态,乐视网只是组成控股公司生态的一个成员。贾跃亭既是乐视网控股的控股股东,也是乐视网的控股股东。
此前,乐视网证券事务部一位工作人员回复称,乐视汽车、法乐第未来都属于乐视控股。这也难怪深交所发出监管函,要求乐视网核实说明贾跃亭及其关联方与睿驰汽车的关系,以及其对睿驰汽车的投资款项、睿驰汽车土地拍卖款项的资金来源。如果几个公司都指向同一老板贾跃亭,凭什么有钱买地,没钱还上市公司债务?
《证券日报》记者注意到,2018年2月12日,睿驰汽车在广州市南沙区注册成立,注册资本3亿美元,法定代表人王志刚。王志刚的登记籍贯与贾跃亭老家一致,位于山西省襄汾县汾城北膏腴村。4月8日,该公司以3.64亿元人民币拍下广州某制造业用地。由于睿驰汽车的股东SMARTMOBILITYHOLDINGSLIMITED曾用名为FFHongKongHoldingsLimited(法法汽车生态,后者同为法法汽车有限公司的控股股东,故睿驰汽车与贾跃亭之间的关联引人注目,3.64亿元拿地资金来源亦成为各方关注的重点。
实际上,“法法汽车生态有限公司”也是法法汽车有限公司的控股股东,持股比例为95%,乐视汽车科技有限公司持有剩余5%的股权。由于乐视网高管吴孟任乐视汽车科技的法人。
记者早前了解到,虽然乐视汽车与FF汽车分别布局在中国与美国,但两方团队向来是“团结紧密”,可以说是“两块牌子一套人马”。去年12月份,乐视汽车公司COO高景深在确认FF融资到位的同时,宣布FF将实施中美双主场战略,乐视汽车员工将成为FF中国的员工。
许家印个人 或入股FF
“贾跃亭关联债务太多,这或许就是15亿美元入股FF的投资人不愿浮出水面的原因,”一位不具名证券从业人员告诉《证券日报》记者,虽然乐视控股撇清与乐视网的关系,但乐视控股有限公司和乐视移动智能信息技术有限公司被爆正式被列入全国法院失信被执行人名单却是事实,要是确认此时许家印投资FF,无疑会给许家印带来麻烦。
上述证券从业人员表示,恒大集团属于上市公司,入股FF这么大的事需要对外披露,所以许家印以个人名义入股FF的可能性大些。FF曾经也对投资人的身份做出回应称:“投资人身份在公司内部是高度保密的事情,只有不到三五个人的小圈子知道细节。”
FF内部人士也告诉《证券日报》记者,目前FF内部人员有听说许家印入股,“贾跃亭对内说,投资人要求FF不能公布他的身份,投资方会择机公布”。
对于目前已经到账的5.5亿美元如何使用?该内部人士告诉记者,主要用于FF量产车FF91购买供应商模具、工厂设备,FF计划今年年底在位于加州的汉福德工厂交付首批FF91,该工厂由轮胎厂改造而来。?
一汽或吉利 有意接盘乐视德清基地
有了资金的FF汽车在美国大干快干,在国内又大肆拿地。先于FF启动的乐视汽车不但被FF吸收国内人员,就连乐视汽车在德清生产基地也处于停摆状态。《证券日报》记者从德清县政府渠道获悉,去年6月份,乐视生态汽车首个冲压车间动工建设还在进行中,直到去年7月份贾跃亭出走美国,该项目开始受到土地、资金等影响而未按进度完成各项建设进度。
可以肯定的是,乐视汽车项目虽然停摆,但并没有转让。3月19日,《国网浙江德清县供电有限公司一周停电通知》有提到,乐视生态汽车有限公司也在停电区域内。
德清莫干山高新区工作人员也确认,乐视汽车项目还在,前期的买地款也给了,但是项目建设没有往前推,“一是等到贾跃亭回国来处理,购买了很多资产;二是一汽或吉利把整个项目接下来”。
据上述工作人员介绍,已经有多拨国有企业来看过乐视汽车这块地,但出于保密原因不便透露谈判进展情况。

美国欲掀贸易战大幕,将给中国家电业带来怎样的影响?
4月9日,奥维云网董事长文建平向第一财经记者分析认为,要从全球格局的演变趋势来看。美国的用心显然不在税收本身,而是希望通过税收手段达到打击中国的目的,所以此事对中国家电及消费电子行业一定会有影响,但现在还不到下结论的时候。
他同时提醒说,当前局势有三点值得中国家电业注意:一是美国鼓动欧洲和日本等价值共同体联合制约和抵制中国;二是进一步扩大打击面,把限制家电出口作为重要的制裁对象;三是盲目乐观,不及时做应对。
奥维云网副总裁郭梅德表示,中国家电产业的发展已经从过去的代工制造转型升级为研发、企划、制造和销售一体化模式,这次美国对华在家电层面的加税措施会产生两方面的影响:首先,对于空调、厨电、小家电、健康电器等产品影响不大,目前内需仍有大量空间,这类属于服务型产品,出口至美国的占比较低;其次,对于白电来讲,内销面临量减价升的消费升级趋势,外销是部分企业的通路,部分以出口为主的企业会受到一些影响。
奥维云网数据显示,2017年中国出口海外的电视及半成品电视达到1.02亿台,其中2316万台出口到美国本土,417万台出口到墨西哥。从4月4日发布的美国拟提高中国出口商品关税的建议清单来看,电视品类涉及到电视部件和部分带DVD整机。而中国电视部件或组件2017年出口到美国的数量仅为20余万台,因此此次的影响几乎可以忽略不计。若后续美国继续施压,考虑到美国名义上的本土品牌Vizio、RCA等均在中国生产,受到伤害最大的将首先是美国品牌,韩国品牌则成受益方,并不符合特朗普的“保护主义”。
小家电方面,奥维云网家电大数据事业部研究经理李婷介绍,美国对小家电存在较强的依存度,且小家电产品易安装、易运输的特性,决定其出口数量和品类比重要高于大家电,且美国是中国小家电类产品的出口大国,以2017年数据为例,2017年上半年电烤箱产品按出口金额排名第一的国家便是美国,中美如果在家电方面进行全面贸易战的话,中国家电业受影响比较大的产品主要集中在小家电领域,如微波炉、电烘烤器具等占比较大的产品。此外,美国消费者对面包、饼干、果汁等的西式饭点需求量大,且制作需要烤箱、榨汁机、料理机、破壁机等小家电,这些小家电势必影响到美国市场供需关系。
除此之外,随着国内对空气质量的重视和改善,2018年空气净化器企业库存压力本身就较大,终端压力主要来自于国内市场需求的减弱,终端价格战是必然导向,品牌企业对上游订单也将减少,所以在这一轮中美贸易战中,部分空气净化器产业上游的小厂商将面临国内、国外的双重压力,而原本对下游品牌商来说,外销压力要远远小于内销。
其他未列入品类中,如吸尘器产品,美国是中国吸尘器出口的第一大国,2017年对美出口量已超出口总量的三成。但4月4日公布的提高关税商品建议清单中只涉及到了部分电动机零部件,对吸尘器出口规模影响甚微,但如果贸易战持续,吸尘器上游链企业将转内销,吸尘器市场均价面临下滑,势必带来国内市场激烈的竞争。此次美国“贸易保护主义”也督促了国内吸尘器企业不断进行产品结构升级、技术突破等,以此来提高行业竞争力。

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